14:25, 31 октября 2017

Роль СМИ в развитии странового пиара (на примере Азербайджанской Республики)

 

МЕХДИЕВА Улькер Мустафа кызы
кандидат исторических наук, преподаватель кафедры государственной службы и кадровой политики Академии государственного управления при президенте Азербайджанской Республики

В условиях современного глобализующегося мира сред­ства массовой информации все чаще называют «четвертой ветвью власти». Они влияют на принятие политических реше­ний, способствуют налаживанию контактов между странами. Масс-медиа являются важнейшим инструментом установле­ния необходимых связей с общественностью (PR), формируют имидж политика, организации и даже страны.

Поскольку имидж в политике играет решающую роль, каждому государственному деятелю необходимо иметь рядом с собой специалиста по PR, который сможет грамотно выстро­ить работу пресс-службы и эффективно взаимодействовать с представителями СМИ. Специалисту по PR необходимо знать, какой ресурс воздействия есть у того или иного СМИ, понимать, на какую аудиторию оно рассчитано.

В этом смысле большой интерес представляет работа пресс-службы Посольства Азербайджана в России. В обяза­тельства пресс-секретаря Посольства входит отслеживание публикаций о деятельности Чрезвычайного и Полномочного Посла, тесное взаимодействие с представителями, как россий­ских, так и с азербайджанских СМИ, написание пресс-релизов, организация пресс-конференций и эксклюзивных интервью Посла.

Вряд ли, кто-то поспорит с тем фактом, что наиболее успешным выступлением в российских масс-медиа на тему апрельской эскалации конфликта в Нагорном Карабахе было выступление Полада Бюльбюль оглы в эфире телеканала «Дождь». Несмотря на то, что Посол не смог присутствовать в студии телеканала по причине своего нахождения в другом городе России, он вышел на связь посредством Skype. В ходе эфира ему удалось очень четко и грамотно передать позицию Азербайджанской Республики в данном конфликте и с боль­шим успехом отстоять интересы своей страны на глазах у мил­лионов телезрителей.

В тот же день ссылка на интервью с соответствующим текстом была разослана пресс-секретарем Посольства в азер­байджанские средства массовой информации, благодаря чему широкая азербайджанская аудитория, как из России, так и из самого Азербайджана смогла узнать о произошедшем.

Не менее успешным было выступление Посла в эфире радиостанции «Коммерсант.Fm» в ноябре 2014 года, когда Минобороны Армении сообщило, что азербайджанцы сбили вертолет Ми-24 армии обороны Нагорного Карабаха. В свою очередь, Азербайджан закрыл воздушное пространство над Нагорным Карабахом. Комментируя сложившуюся ситуа­цию, Посол Полад Бюльбюль оглы отметил, что пострадав­шей стороной является Азербайджан, а вовсе не Армения, чей самолет атаковал азербайджанские позиции и был уничтожен ответным огнем.

Примечательно, что в самом начале своей речи, сразу по­сле того, как ведущая задала вопрос, Посол выразил крайнее возмущение тем фактом, что ранее в эфире радиостанции «Коммерсант.Fm» выступал некий представитель Нагорно­го Карабаха, что является незаконным. «В четверг в 10.40 с удивлением услышал, что вы выводите в эфир представителя Нагорного Карабаха вроде здесь, в Москве. Я хочу вам офи­циально заявить, что никакого представительства Нагорно-Ка­рабахской так называемой республики, исходя из документов российского МИДа, в Москве не существует.

Эти выступления подняли и без того высокий рейтинг Посла в глазах азербайджанской общественности. На данном примере отчетливо видно, как важно политическому и госу­дарственному деятелю обладать позитивным имиджем в гла­зах общественности и как важно ему иметь рядом с собой специалиста в области PR, посредством СМИ способствующего формированию и поддержанию этого имиджа.

К сожалению, на сегодняшний день в Азербайджане до­вольно много средств массовой информации, на страницах которых распространяются сведения, наносящие вред репута­ции того или иного чиновника. В связи с этим 1 февраля этого года депутат Милли Меджлиса Афлатун Амашов выступил в Парламенте с инициативой принятия закона «О диффама­ции».

Проект закона, подготовленного Советом прессы Азер­байджана, уже обсужден Венецианской комиссией Совета Европы. Интересен тот факт, что в Азербайджане нет журна­листов, лишенных свободы в соответствии со статьями 147.1 и 148 Уголовного кодекса АР, в которых нашло бы отражение осуждение за распространение не соответствующих действи­тельности, порочащих сведений. Президент страны Ильхам Алиев в своих выступлениях также подчеркивал, что в Респу­блике фактически существует мораторий на клевету.

Сторонники закона, призванного стать действующим правовым механизмом в привлечении журналистов к ответ­ственности, считают, что диффамация должна быть полно­стью декриминализирована3. Противники же утверждают, что принятие соответствующего закона только усилит клевету и оскорбления, исходящие от СМИ. Примечательно, что по показателям на 2007 год, в Азербайджане 70 % прессы занима­лись рэкетом, более 20 % печатных органов были политизиро­ваны и только 5 % являлись независимыми.

В апреле 2014 года в одном из своих выступлений член На­ционального совета радио и телевидения, учредитель газеты «Каспий» Сона Велиева отметила, что в связи с грандиозными международными мероприятиями, проведенными в Азер­байджане, на СМИ возлагается огромная ответственность. «Считаю, что азербайджанские СМИ должны координирова­но бороться против черного пиара некоторых кругов, которые хотят очернить Азербайджан. Мы в свою очередь всегда гото­вы поддержать те медийные структуры, которые борются с антиазербайджанской пропагандой», - подчеркнула она.

Большое внимание формированию имиджа Республики за рубежом уделяет руководство Азербайджана, осуществля­ющее широкомасштабную деятельность по развитию страно­вого пиара. Немаловажную роль в этом процессе играет Фонд Гейдара Алиева, благодаря социокультурным проектам кото­рого об Азербайджане узнали во всем мире.

Одним из самых успешных проектов АР в области СМИ можно считать журнал «Баку», главным редактором которо­го является вице-президент Фонда Гейдара Лейла Алиева. Вне всякого сомнения, удачным пиар-ходом следует считать фото­графию президента и первой леди Азербайджана на обложке первого номера журнала. Политическая харизма и реформа­торская деятельность Ильхама Алиева, превратившие Азер­байджан в успешное, динамично развивающееся государство, получили признание мирового сообщества.

Это подтверждает и тот факт, что Ильхам Алиев в 2014 году вошел в список самых влиятельных мусульман мира. Го­дом позже президент Азербайджана был назван «Человеком года». По оценкам кампании The Business Year Азербайджан в 2015 году добился значительных успехов в реализации про­ектов, направленных на обеспечение безопасности Европы, успешно организовал первые в истории Европейские игры, внес существенный вклад в создание международных транс­портных коридоров Север-Юг и Восток-Запад, организацию и проведение различных международных гуманитарных форумов. И все эти достижения напрямую связаны с именем Иль­хама Алиева.

Мехрибан Алиева, в свою очередь, также широко извест­на благодаря осуществляемой ею общественной и благотвори­тельной деятельности. В 2013 году статья о ней была опублико­вана в авторитетном французском издании «Figaro magazine». В статье под заголовком «Мехрибан Алиева - привлекатель­ный посол» были подчеркнуты особые заслуги первой леди в развитии международных связей, в частности, в налаживании тесного сотрудничества с Францией. Статьи про первую леди опубликованы также во вьетнамском журнале «Женщина Вьетнама», пакистанской газете «The daily times», российском еженедельнике «Эхо планеты».

В 2011 году в Москве состоялась презентация англоязыч­ной версии журнала «Баку». Таким образом, издание стало до­ступным не только бакинской и московской аудитории, но и читателям из Лондона, Парижа, Рима, Берлина, Нью-Йорка и других городов мира.

Обложки журнала «Баку» в разное время украшали фото­графии знаменитостей мирового масштаба из мира музыки, спорта, кино, и это неслучайно. Ведь как бы хорошо ни был оформлен печатный текст, он не обладает такой притягатель­ной силой, как хорошая фотография.

Подобный пиар-ход делает журнал интересным для го­раздо большего числа людей самых разных возрастов и на­циональностей. Читателя, скажем так, подкупает форма и он приобретает журнал, на обложке которого испанский тенор Пласидо Доминго, итальянская кинодива Орнелла Мути или легендарный тележурналист Ларри Кинг. Уже впоследствии, перелистывая дома журнал, он открывает для себя богатую азербайджанскую культуру, памятники архитектуры, а также новые имена.

По мнению пиар-директора издания Ровшана Аскерова, для привлечения читателей очень важно проводить разного рода мероприятия, будь то выставки, встречи или концерты. Подобные медийные события создают инфоповод, благодаря чему о журнале знают и говорят.

Журнал «Баку» за годы своего существования превратил­ся в успешный PR-проект, открывающий иностранному чита­телю Азербайджан. И в этом, конечно же, велика заслуга глав­ного редактора Лейлы Алиевой. По ее словам, каждый номер журнала, начиная с колонки редактора и заканчивая светской хроникой, пронизан духом Баку. С каждым номером журна­ла читатели все больше узнают Азербайджан, путешествуют по стране, готовят по его рецептам, переосмысливают исто­рию, знакомятся с талантливыми бакинцами, живущими в разных уголках мира.

В 2012 году по инициативе Лейлы Алиевой в Москов­ском государственном институте международных отношений прошел круглый стол «Роль СМИ в формировании имиджа Азербайджана», в котором приняли участие азербайджанские журналисты в РФ, а также представители Азербайджанского молодежного объединения России (АМОР).

Выступившая на мероприятии руководитель отдела международных программ и международного сотрудничества службы внешней политики ИТАР-ТАСС Саадат Кадырова, обращаясь к активистам АМОР, сказала следующее: «Все в ваших руках. Дерзайте, становитесь теми, кто делает инфор­мацию. Становитесь теми, из-за кого делают информацию. Становитесь теми людьми, ради которых ведущие СМИ мира будут готовы лететь на другой конец планеты. И только тогда мы сможем с уверенностью сказать, что имидж Азербайджана в надежных и профессиональных руках».

Безусловно, ведущую роль в формировании имиджа АР играют связи с общественностью. PR для Азербайджана - яв­ление сравнительно новое, уходящее корнями в конец 80-х го­дов. В 1989 году в аппарате ЦК КП Азербайджана был создан Центр по связям с общественностью, первым директором ко­торого стал Артур Лернер.

Целью создания Центра было доведение до обществен­ности, в том числе мировой, оперативной объективной ин­формации о событиях вокруг Нагорного Карабаха. Позже функции Центра были несколько ограничены, и он трансфор­мировался в пресс-центр. Пресс-служба президента АР была создана именно на базе этого центра.

«Контракт века», подписанный в 1994 году, привел в Азер­байджан иностранные компании. Они-то и привезли с собой новую систему управления, неотъемлемой частью которой была РR-структура. Так начался качественно новый этап раз­вития PR в Азербайджане.

В 2013 году Министерство туризма и республики Азер­байджан заключило контракт со знаменитым испанским фут­больным клубом «Атлетико Мадрид». Согласно контракту, на футболках игроков появился слоган «Azerbaijan - land of fire» («Азербайджан — страна огня»). В ноябре и декабре 2014 года данный слоган был заменен логотипом Европейских игр.

В апреле 2015 года состоялась премьера мирового блокба­стера «Форсаж-7», одна из самых драматичных сцен которого была снята в Азербайджане, на склонах Большого кавказского хребта. Задолго до премьеры фильма, актер Вин Дизель раз­местил на своей личной странице снимки со съемочной пло­щадки, где отчетливо были видны надписи на азербайджан­ском языке.

В 2003 году в Республике в течение нескольких месяцев для сотрудников государственных структур, работающих в об­ласти связей с общественностью, проводились семинары на тему «СМИ и правительство. Доступ к информации», орга­низованные Международным пресс-центром при поддержке Фонда Eurasia. В ходе семинаров обсуждались проблемы вза­имоотношений СМИ и госструктур, иностранные и местные специалисты выступали с лекциями, разъясняя различные аспекты организации и регулирования отношений с обще­ственностью и СМИ.

27 сентября 2016 года представители азербайджанских масс-медиа приняли участие в Школе молодого журналиста, организованной Политологическим центром «Север - Юг» при поддержке Международного фонда гуманитарного со­трудничества и Российского союза молодежи. В течение не­скольких дней в Сочи тренинги для молодых журналистов проводили представители Международного агентства «Россия сегодня» и других ведущих информационных площадок РФ.

Неслучайно организаторами Школы молодого журна­листа для представителей медиа южно-кавказских стран вы­ступили россияне. Сегодня на постсоветском пространстве специалистов по PR готовят лишь в России и на Украине. И это несмотря на то, что PR как самостоятельная сфера деятель­ности существует уже более ста лет. В США, Великобритании, Франции, Германии и других западных странах PR преподают как отдельную дисциплину в различных университетах и ис­следовательских центрах.

Для Азербайджана сфера PR является еще недостаточ­но изведанной. А потому начинать обучение в этой сфере не так-то просто. Для подготовки РR-специалиста нужна база. Он должен знать не только ту сферу, в которой работает, но и журналистику, политические науки, психологию, социоло­гию и др. Необходимо, в первую очередь, изучить иностран­ный опыт, приглашать специалистов из-за рубежа, ввести в учебный план, как государственных, так и частных университе­тов, программы по изучению Public relations.

Азербайджану необходимо уделить большее внимание подготовке специалистов в данной области, поскольку имен­но эффективная работа в сфере связей с общественностью по­зволит ему выиграть информационную войну и донести миру правду о Нагорно-Карабахском конфликте, с болью отзываю­щуюся в сердце каждого азербайджанца. Основополагающую роль в этом процессе, так или иначе, должны будут сыграть СМИ, уже давно ставшие эффективным средством борьбы за справедливость.


 



© 2014 Евразийский новостной клуб